Вне зависимости от того, собираетесь ли вы зарабатывать деньги на своей рассылке или нет, вы все равно желаете установить контакт с потребителем. Цель рассылки установить и развивать отношения с подписчиками. Для некоммерческих организаций основная задача email-рассылки не меняется, хотя она и не призывает потребителей приобретать конкретный продукт.
Метка: email маркетинг
Время и клиенты – два важнейших слагаемых успешной маркетинговой рассылки
Если компания не рекламирует свои услуги или продукт, с большой вероятностью компания и ее услуги и/или продукт останутся неизвестными. Чтобы добиться известности, предпринимателям необходимо донести информацию до массового потребителя. Сделать это, конечно, непросто. Во многом из-за повсеместной конкуренции, в т. ч. и на рекламном рынке. Именно поэтому мы хотим предложить вам несколько полезных советов от портала "Business2Community", позволяющих усовершенствовать рекламную кампанию и добиться новых успехов в работе с Email-маркетингом.
Как повысить количество доставляемых email писем?
Большая часть специалистов по email-маркетингу анализируют, насколько часто отправляемые ими письма открываются или как часто выполняется переход по ссылке. Действительно, эти показатели отражают насколько эффективна электронная рассылка. Однако в большинстве случаев маркетологами игнорируются факты, которые сокращают количество email-сообщений, попадающих в ящик пользователя.
О подводных камнях доставки писем, однажды, рассказал рекламный директор компании "Listrak" Меган Квеллет.
Email-маркетинг должен предлагать каждому клиенту что-то ценное для перехода по ссылке или продажи
В сегодняшний век цифрового и социального маркетинга, маркетологам, занимающимся прямым маркетингом стоит чаще анализировать свои тактики. Интересную историю, иллюстрирующую эффективность обдуманного, творческого подхода приводил журнал Forbes. В небольшой заметке Фил Джонсон, занимающийся управлением крупной компании, однажды рассказывал о том, как он получил неожиданную посылку. В коробке был упакован игрушечный катер на радиоуправлении. В сопроводительной записке говорилось, что если клиент даст продавцу 15 минут, то он научит его лавировать между угрозами современного бизнеса, словно на игрушечкой яхте.
Подробнее
B2B-компании считают Email-маркетинг лучшим способом генерации наводок
В целом в онлайн-маркетинге немало сложностей, которые придется преодолевать. B2B-организациям, которые обладают ясными стратегическими целями, нужно внимательно изучать существующие маркетинговые решения, которые применяют коллеги и конкуренты.
Деньги и списки email-адресов более не являются проблемами для email-маркетинга
Несколько лет назад проведенное исследование "Adestra Email Marketing Census" сообщало, что плохое качество баз контактных данных – остается самым большим барьером для эффективного маркетинга.
Подробнее
Стратегия «Трех писем» для владельцев электронных магазинов
Однажды, сетевой торговец разнообразным футбольным снаряжением "Soccerloco" значительно расширил свой список контактов для рассылки и увеличил конверсию. Данный результат был получен за счет сотрудничества с сервисом email-маркетинга "Listrak", использования стратегии "Трех писем" и запуска новой кампании.
Сегментация рассылки позволяет достичь максимальных результатов в рекламе
Современные потребители давно "подсели" на новые медиа. Они более не хотят получать доступ к информации только через один канал. Следовательно, маркетологи имеют множество возможностей для продвижения своих товаров и услуг по разным каналам в сети. Бренды, которые ограничиваются единственным каналом продвижения, обрекают себя на вымирание.
Эффективность email рассылки и факторы технической части, влияющие на нее
Большая часть маркетологов при работе с email-маркетингом исследуют частоту открытия писем, частоту переходов получателей рассылки по ссылкам в письме, пытаясь оценить ее эффективность. При этом при подготовке рассылки делается акцент на стратегию маркетинга и контент, но полностью или в большей степени игнорируется "техническая сторона" бизнес-процесса email-рассылки.
Показатели открываемости писем, время чтения письма и переходов по ссылкам по идее должны показывать, насколько эффективна электронная рассылка. Однако, эти данные могут не отразить реальной картины эффективности рассылки, если не придается должного значения общему проценту доставки писем на почтовый сервер, а внутри сервера - в папку "Входящие". На фоне идеальной внешней, маркетинговой части выполняемой рассылки недоработки на технической стороне рассылки сокращают количество email-сообщений, попадающих в ящик пользователя.
О технических факторах, влияющих на репутацию рассылки и общую ее эффективность.
Ошибки в рассылках могут стоить репутации компании
Сложности в работе с электронными рассылками встречаются в самых разных случаях. Пострадать от этого могут любые компании, даже большие. Сайт Overstock.com отличается и отличался высоким качеством продукции, хорошим сервисом и доступными ценами, однако, однажды у администрации ресурса возникли сложности с email-рассылками.